РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС ДОРЕВОЛЮЦИОННОГО ПЕТРОПАВЛОВСКА

Реклама является ярким явлением в жизни государства - всепроникающим и вездесущим, порой даже раздражающим своей назойливостью! Пожалуй, ни одна из сфер общества не обходится без рекламы - торговля, экономика, политика, культура.

Интересна история  возникновения рекламы. Если говорить о самом термине, то  слово «реклама» происходит от латинского «reclamare» - выкрикивать.

Различные формы рекламирования активно начали использовать в XV-XVIIвв.: крики торговцев и глашатаев, народные картинки-лубки, «потешные листы», фейерверки как элемент политической рекламы и т.д.

Исходя из определения конца 19 - начала 20 в., реклама - это объявление о продаваемых товарах или предлагаемых услугах с целью привлечь потребителей расхваливанием, часто преувеличенным, качества товара.

Начало 20 в. совпало с резким экономическим ростом.  Во 2 пол.19 в. г. Петропавловск становится  одним из крупнейших центров торговли в Западной Сибири.  Здесь располагаются складские помещения крупного купечества  Москвы, Казани, иностранные фирмы устраивают здесь конторы для продажи своего товара и закупки местной сельскохозяйственной продукции.

Изменяется структура торговли, падает роль сезонных торгов-ярмарок и купцов-оптовиков. Большую роль  в развитии торговли сыграло  строительство Транссибирской магистрали, ускорившей доставку товаров в Петропавловск. Стационарная магазинная и лавочная торговля к 1902 г. более чем в 10 раз превысила обороты ярмарок.

 Новый виток капиталистического развития  внес свои изменения:  в городе вместо многочисленных купеческих лавок появляются крупные магазины.

 Магазин, как и рынок, все больше играл роль места общения горожан.

 Для получения максимальной финансовой выгоды в кратчайшие сроки  купечество использовало разные способы. Одним из самых эффективных становилась реклама. В начале 20 в. рекламный бизнес набирал обороты. Самым показательным примером рекламного развития служит периодическая печать. Ещё в  1865 г. выходит правительственный указ «Временные правила о печати», давший некоторые свободы для развития частного газетного предпринимательства. С этого момента во всех печатных изданиях получает свою законную прописку раздел «Объявления».

С появлением печати и первых газет возможности рекламы расширились. В городских газетах реклама появляется одновременно с их основанием.

Первые газеты и журналы стали использовать для широкого распространения рекламы товаров и услуг. Реклама приходила с улицы (афиши, вывески, устная реклама) в дом и воздействовала на потребителя с газетных полос, побуждая совершить покупку.

Первые газеты и журналы появились в Петропавловске в середине 19 в. Они доставлялись сюда  из Москвы, Омска. В начале 20 в. в городе ходили местные печатные издания в виде листов, ведомостей и бюллетеней. Печатались в Омской типографии частными лицами, выходили нерегулярно, не имели определенного формата.

Первой официальной газетой считается газета «Степная жизнь», её четыре экземпляра были выпущены в 1907 г. в частной типографии  городского нотариуса Н.Н. Геркулесова, затем в городе выпускаются газеты  «Ишимский край» (1912-1913 г.), «Ишимская степь» (1913 г.). Большим событием в жизни города стал выход еженедельной, общественно-политической и литературной газеты «Приишимье» (1913-1917 гг.).

 Газетная реклама касалась сферы услуг, увеселительных заведений и, конечно,  торговли. В красочных объявлениях мелькали имена известных петропавловских предпринимателей: Е.В. Буторина, Т. Аркеля. В. Черемисинова, М.К. Шамсутдинова, Зенкова,  С.Смолина, Тюменева и др. Рядом с данными о местных предпринимателях размещалась реклама  ведущих иностранных фирм: В. Столль, Зингер, Э. и Т. Эльвороти, Рандруп, транспортной компании Гергарт и Гей, которая зачастую «забивала» местную рекламу своей величиной и качеством публикуемых объявлений.

Реклама на страницах газет и журналов  в начале 20 века использовала элементы различных форм изобразительной пропаганды, изображение товарного знака, художественное оформление рисунком, фотоснимки и др. Тексты объявлений включали весь резерв завлечения публики. Типичными в его структуре становятся призывы: «Новость!», «Сенсация!», « Дешево!», «Распродажа!». Одним из самых беспроигрышных ходов в торговой рекламе было объявление «дешевки» или «распродажи».

 До 1900 г. вся рекламная информация занимала последние полосы издания, с 1905 г. реклама вышла на первые газетные полосы, занимая до трети  всего объёма. Поступления от рекламы и объявлений составляли важнейшую часть доходов газет.

Размещение рекламы в местной периодической печати было делом отнюдь не дешёвым.  Не всякое коммерческое предложение оправдывало такие дополнительные расходы. Стоимость рекламных объявлений отличалась в зависимости от места расположения: объявления на первой полосе  стоили  10 копеек за строку, тогда как на последней - 5 копеек (в каждом издании цены были разными).

И тогда на помощь обывателю приходил собственный дом, в прямом смысле слова. Большинство заборов города было обклеено афишами и листовками с заманчивыми предложениями. Со временем  это явление  приобрело устрашающие размеры, и на заседании Городской Думы был рассмотрен вопрос о запрете на «вывешивание рекламных текстов где бы то ни было, кроме мест, специально для того отведенных». По распоряжению  городских властей  по городу  установили рекламные витрины и тумбы.

Распространенным местом размещения рекламы оставались окна  и витрины магазинов. Здесь  можно было встретить и первые попытки соединения рекламы с иллюминацией. Удовольствие это относилось к разряду очень дорогих, поэтому яркую подсветку  в Петропавловске можно было увидеть только на зданиях больших магазинов (универсального магазина «Т-во Бр.Овсянниковы и А. Ганшин с С-ми», мануфактурном магазине В.Черемисинова) и только по особым случаям.

 Общее состояние рекламного бизнеса заставило обратить на себя внимание государственных властей. Был ужесточен контроль над содержанием рекламы. Она не должна быть «бездоказательной и ничем не подкрепленной, многообещающей».

Законодательство коснулось правовой стороны дела. Из всего множества рекламируемых услуг, оказываемых населению, самое пристальное внимание заслуживало все, что касалось здоровья. Усилилась полицейская цензура и был вынесен запрет на объявления «явно непристойные и безнравственные».  В «черный список» попала и разного рода «брачная» реклама.  

Реклама  того или иного вида  показывала  связь  с социально-экономическими, нравственными и духовными изменениями, которые происходили в обществе.

Перед 1917 годом рекламный бизнес Петропавловска находился  на достойной высоте.

Татьяна ЛАНЬЩИКОВА,

зав. историко-экспозиционным отделом областного историко-краеведческого музея